In Deutschland wird das Volumen von Programmatic-Video-Werbung in den nächsten fünf Jahren von 3,3 Millionen Euro auf 92,3 Millionen Euro ansteigen / Erste detaillierte Marktanalyse zu Programmatic-Video-Werbung in Europa im Auftrag von SpotXchange / Markt verzehnfacht sich zwischen 2012 und 2015
London, 6. September 2013 – SpotXchange, der weltweit größte Marktplatz für digitales Video-Ad-Inventar , stellt heute die erste umfangreiche Studie zur Entwicklung von Programmatic-Video-Werbung in den fünf wichtigsten Märkten Europas vor: Großbritannien, Frankreich, Spanien, Deutschland und Italien. IHS, der Marktforschungspartner der IAB Europe, prognostiziert, dass der europäische Markt für Programmatic-Video-Werbung bis 2017 ein jährliches Wachstum von durchschnittlich 77 Prozent erleben wird. Bis dahin wird der Markt für Programmatic-Video in diesen Ländern Europas ein Volumen von insgesamt 626,5 Millionen Euro erreicht haben. Allein bis 2015 verzehnfacht sich der Markt für Video-RTB (von 35,9 Millionen Euro in 2012 auf 368,8 Millionen in 2015). Die Studie mit dem Titel “Video goes programmatic: Forecasting the European online video advertising landscape” analysiert Trends und Wachstumsraten in Europa und basiert auf ausführlichen Interviews mit Werbeagenturen und Publishern.
Jedes dritte Video-Ad wird 2017 in Europa per RTB gebucht
IHS prognostiziert eine rasante Marktentwicklung mit dem Ergebnis, dass bis 2017 ein Drittel der Online-Video-Werbung in Europa automatisch abgewickelt werden wird. 2012 lag der Anteil noch bei 4,6 Prozent. Mangelndes Inventar hemmt momentan noch das Volumen. Die Nachfrage nach Programmatic-Video wächst hingegen schnell und ist auf dem Weg von einem technischen Werkzeug hin zu einer strategischen Komponente in den Mediaplänen.
Der Bericht zeigt zudem, dass Europas Agenturen und Werbungtreibende die Nachfrage nach Video-Inventar über Programmatic-Trading aktiv antreiben. Gleichzeitig führen Erfolge wie die Monetarisierung von internationalen Nutzern und Co-Ownership von Werbetechnologie-Infrastrukturen zu Innovationen auf Publisher-Seite.
Deutschland lag 2012 mit 3,3 Millionen Euro Umsatz noch auf Platz vier der Top-5-Märkte für Programmatic-Video. Großbritannien führte das Feld mit 20,5 Millionen Euro klar an, gefolgt von Frankreich (5,5 Millionen Euro) und Spanien (4,2 Millionen Euro). Schlusslicht war Italien mit 2,5 Millionen Euro Umsatz.
Deutschland arbeitet sich bis 2017 auf Platz 3 in Europa vor
Bis zum Jahr 2017 wird sich der Markt deutlich weiterentwickeln. Großbritannien (224,5 Millionen Euro) wird die Führung gegen Frankreich verteidigen (157,9 Millionen Euro) und Deutschland (92,3 Millionen Euro) wird sich auf Position drei hocharbeiten. Spanien wird mit Programmatic-Video ein Volumen von 88,7 Millionen Euro erreichen und Italien 63,2 Millionen Euro.
Jeder europäische Markt hat dabei besondere Eigenschaften, die die Entwicklung von Programmatic-Video beeinflussen. Beispielsweise ist der deutsche Markt eher konservativ und auch bezüglich Programmatic-Video noch zurückhaltend. In Frankreich dagegen gibt es bereits eine starke Programmatic-Kultur, die sich unter anderem durch den Erfolg inländischer Retargeting-Systeme wie Criteo entwickelt hat. Spanien war trotz der Rezession 2012 der am schnellsten wachsende europäische Markt. Ein Grund: der öffentliche Sender TVE bietet keine Werbeplätze mehr an, weshalb die Nachfrage auf anderen Kanälen und Plattformen boomt.
“Die Studie bestätigt, dass der Online-Video-Markt in Europa zwar exponentiell wächst, jedes Land aber auf unterschiedlichen Entwicklungsstufen steht. Die Untersuchung hilft, das Wachstum für jeden Markt zu definieren und die unterschiedlichen Faktoren zu erklären, die Publisher verstehen müssen, um eine Strategie für Programmatic-Trading zu entwerfen. Ich möchte Agenturen und Publisher dazu aufrufen, die Studienergebnisse herunterzuladen und als ein Werkzeug zu nutzen, damit sie den größtmöglichen Nutzen aus dieser signifikanten Verlagerung im Handel mit Online-Video-Werbung ziehen”, rät Andrew Moore, European Managing Director von SpotXchange.
Automation als Motor für Video-Advertising
Daniel Knapp, Director of Advertising Research, IHS, fügt dem hinzu: “Der Markt für Online-Video-Werbung wächst rasant. Während sich dieses Anzeigenformat etabliert, steigen die Erwartungen der Werbungtreibenden bezüglich Messbarkeit, Targeting und Return-on-Investment. Nur wenn diese erfüllt werden, ist eine größere Investition in diesen Kanal für sie gerechtfertigt. Programmatic-Buying bietet Publishern die Gelegenheit, ihr Online-Video-Angebot zukunftssicher nach diesen Erwartungen auszurichten. Unsere Studie zeigt, dass Programmatic-Buying über die nächsten fünf Jahre bei einem durchschnittlichen Umsatzwachstum von jährlich 77 Prozent der Motor für Online-Video-Werbung in Europa sein wird. Dennoch wird Programmatic-Video nicht für jeden die richtige Lösung sein. Die europäischen Länder befinden sich in verschiedenen Ausgangsituationen, was gewachsene Marktstrukturen, die Verfügbarkeit von Daten und die Marketing-Kultur anbelangt. Wie schnell und in welcher Form sie Programmatic-Video einsetzen werden, wird also von Land zu Land und von Publisher zu Publisher unterschiedlich sein.”
In den USA hat SpotXchange bereits zwei Jahresberichte über den dortigen Video-RTB-Markt durchführen lassen. Die neueste Untersuchung von Forrester Consulting fand heraus, dass RTB im Online-Video-Werbemarkt in den USA eine jährliche Wachstumsrate von 57 Prozent (CAGR) aufweist und dass das Gesamtvolumen des dortigen RTB-Marktes bis 2014 1,14 Milliarden Dollar erreichen wird. Die US-Studie steht bei SpotXchange zum Download zur Verfügung: http://www.spotxchange.com/spotxchange-forrester-rtb-powers-the-rapid-growth-of-online-video.html.
Die neue Studie “Video goes programmatic: Forecasting the European online video advertising landscape” bestätigt, dass die europäischen Märkte in den nächsten Jahren sehr wichtig werden, auch wenn sie noch nicht so weit sind wie die USA. Der vollständige Berichtsband steht zum Download zur Verfügung: http://www.spotxchange.com/spotxchange-ihs-report-video-goes-programmatic.html
Über SpotXchange
SpotXchange ist mit über 400 Millionen täglichen Auktionen der weltweit führende Marktplatz für Video-Ad-Inventar und erreicht in über 50 Ländern monatlich 120 Millionen Unique Visitors. Als führende Plattform für den automatisierten Kauf und Verkauf von digitalen Videos führt SpotXchange tausende Publisher mit Werbungtreibenden, Agenturen, Trading Desks und Werbenetzwerken zusammen, indem diese ihre Top-Brand-Kampagnen durch den IAB-zertifizierten Marktplatz durchführen. SpotXchange zeigt Premium-Publishern und über 1.000 Werbungtreibenden von Weltrang, dass es keinen besseren Weg gibt, digitale Videos zu kaufen und verkaufen. Die Lösungen von SpotXchange garantieren dabei komplette Transparenz, Markensicherheit und Kontrolle in Echtzeit über einen entweder privaten oder öffentlichen Marktplatz.
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