Die Mediaagentur und Marketingberatung UM Deutschland gewinnt in einem nationalen Agenturscreening den Premium-Anbieter von Casualwear Napapijri, Stabio/Schweiz, als Neukunden. Das Fashionlabel ist Teil der US-amerikanischen VF Corporation, Greensboro/North Carolina. Als Leadagentur verantwortet UM in Hamburg den gesamten Mediaetat der Outdoor-Modemarke in Deutschland und Österreich und entwickelt von der Strategie über die Mediaplanung bis hin zu Forschung und Einkauf alle Maßnahmen.
UM entwickelt für die Marke eine umfassende, integrierte Strategie, um die Bekanntheit der Marke und der Produkte wie Jacken, Shirts und Accessoires in der outdoor-affinen Zielgruppe zu steigern. Dazu planen die Hamburger integrierte Kampagnen, die sie über reichweitenstarke Kanäle wie Out-of-Home-Medien und Publikumszeitschriften wie GQ, InStyle oder Men”s Health aussteuern werden. Auch Bewegtbildmaßnahmen auf Nachrichtenportale wie Spiegel Online und Stern Online sind geplant.
Die Werbewirkungsforschung ist ein essenzieller Bestandteil der Zusammenarbeit zwischen Napapijri und UM. “Daten über die Entwicklung der Markenbekanntheit und des Markenimages sowie Sales-Daten werden für erfolgreiche Marketingstrategien immer entscheidender”, sagt Sven Weisbrich CEO von UM. “Daher war unser neues Serviceangebot Marketing Intelligence (MI) einer der wichtigsten Gründe für den Gewinn von Napapijri als neuen Kunden.”
Um Kampagnen zeitnah zu optimieren und Handlungsempfehlungen geben zu können, analysieren die MI-Spezialisten von UM kontinuierlich den Erfolg der einzelnen Maßnahmen. Besonderes Augenmerk legen sie dabei auf die Aussteuerung medienübergreifender Kampagnen der Marke. Zur Werbewirkungsmessung setzt UM das Research-Tool “UM Intuition” ein. Über eine Online-Befragung lässt sich so der Kampagnenerfolg in Bezug auf Imagesteigerung und Markenbekanntheit ermitteln. Ergänzend beobachtet UM auch die wichtigsten Wettbewerber von Napapijri, um Konzepte für kurzfristige Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln und umzusetzen.
Universal McCann (UM)
UM (Universal McCann; Holding IPG New York) zählt zu den Top Ten Mediaagenturen und betreut internationale sowie nationale Kunden, z. B. DekaBank, Microsoft, MasterCard, Norma, Intersport, BASF, Media Markt, Toys”R”Us und Kaufhof. Neben der Zentrale in Frankfurt/Main gibt es Agenturen in Düsseldorf, Nürnberg und Hamburg.
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