LässingMüller macht neue 4.0-Ah-Akku-Technologie bekannt
STUTTGART – Eine neue Akku-Generation mit längeren Laufzeiten über einen kurzen Funkspot direkt an den handwerklichen Profi bringen: Das von der Metabo AG für die Bewerbung der neuen 4.0-Ah-Akku-Technologie ausgegebene Ziel verwirklichte die LässingMüller Werbeagentur mit besten Ergebnissen.
Die mehrteilige Aufgabe sah vor, nicht nur die neue Leistungsklasse mit 4.0 Ah und dem daraus resultierenden Nutzen „33% längere Laufzeit“ bekannt zu machen, sondern auch die damit zusammenhängende Profi-orientierte Innovationskraft von Metabo zu kommunizieren. Die extrem robusten und leistungsfähigen Akkus für Profi-Elektrowerkzeuge sind dabei ein High-Tech-Produkt, für allein das Metabo sieben Patente angemeldet hat. Diese wurden von Metabo kommunikativ unter dem Begriff Ultra-M-Technology zusammengefasst.
Die komplexe Vorgabe führte LässingMüller zu der Idee, für den Spot einen kaum aussprechbaren, aber gerade deshalb so prägnanten „Ultra-Technologie-Begriff“ zu kreieren, der alle Technik-Schlagworte der neuen Akku-Generation beinhaltet und somit im Radio für Aufmerksamkeit sorgt:
Metabo 4-Ampere-Lithium-Ionen-Power Extreme-Akkugeneration-Air-Cooled-mit Ultra-M-Technology.
Oder einfach nur: 33 Prozent länger arbeiten!
Ungewöhnlich war aber nicht nur der Megabegriff, sondern allein schon die Wahl des Mediums Radio von LässingMüller und Metabo für die Ansprache an die Zielgruppen „Handwerk“ und „Profi-Anwender“. Denn Radio-Werbung wird überwiegend für den Abverkauf im Handel bzw. eine breite Kundenansprache genutzt. Die erzielten Ergebnisse unterstrichen aber die Richtigkeit der Entscheidung: Eine Spot-Analyse-Studie der ARD Werbung Sales & Service fragte nach der Kampagnenausstrahlung die Werbewirkung des Spots ab, und bestätigte das Konzept mit besten Werten: Laut der Studie lag die Spoterinnerung im Hörerkreis insgesamt bei hervorragenden 41%, bei den Nutzern von Handwerkergeräten sogar bei 48%!
Den Erfolg des deutschlandweit geschalteten Spots belegen aber nicht nur die Zahlen der Studie – auch die Marktreaktionen und die Verkaufszahlen sprechen eine klare Sprache: Nach der Einführungskampagne stieg der Marktanteil von Metabo im Bereich der Akku-Werkzeuge deutlich an.
Der witzige und aufmerksamkeitsstarke Funkspot war ein zentraler Baustein des kompletten Kommunikationspakets, das LässingMüller zur Einführung des weltweit ersten Akkus mit 4.0 Ah und Ultra-M-Technologie für Metabo schnürte. Neben Anzeigen in Fachtiteln, Broschüren, Foldern für internationale Messen gehörte dazu auch eine Kurzanimation für das Internet.
Mit diversen Werbemaßnahmen unterstützt LässingMüller kommunikativ auch die Einführung weiterer Produkt-Neuheiten von Metabo für professionelle Nutzer vor allem aus den Bereichen Metallbearbeitung sowie dem Bau- und Renovationshandwerk. Dazu gehörten jüngst zum Beispiel Kommunikationsmaßnahmen bei der Einführung der mobilen Tischkreissäge TS 254.
Über Metabo:
Die Metabowerke GmbH in Nürtingen ist ein traditionsreicher Hersteller von handgeführten Elektrowerkzeugen sowie halbstationären und stationären Holzbearbeitungsmaschinen für professionelle Anwender. Unter dem Markennamen Metabo bietet der Vollsortimenter Geräte vor allem für das Metall- und Bauhandwerk sowie den Outdoor- und Gartenbereich. 1924 im schwäbischen Nürtingen gegründet, ist Metabo heute ein mittelständisches Familienunternehmen. 23 Vertriebsgesellschaften und mehr als 100 Importeure sichern die internationale Präsenz.
Über LässingMüller:
Der von den Agenturgründern Volker Lässing und Erik Müller geführte Verbund LässingMüller Kommunikation versteht sich als Anbieter integrierter Kommunikationskonzepte und umfasst die rechtlich eigenständigen Unternehmen Werbeagentur, Netzgiganten (E-Business- und IT-Lösungen) und Public Relations.