Cornelia Münch und Franz-Michael Binninger beschäftigen sich in “Bedeutung und Nutzung von Social Media in der Marketingkommunikation …” mit der betrieblicher Anwendung von Social Media Marketing.
Soziale Medien sind allgegenwärtig. Vor allem die sozialen Netzwerke haben im letzten Jahrzehnt immens an Bedeutung gewonnen und sind spätestens seit der Gründung von Facebook im Jahr 2004 aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Auch Unternehmen kommen kaum noch am Thema Social Media Marketing vorbei. Der Business-to-Consumer Bereich gilt hier weiterhin als Vorreiter. Ob sich Aktivitäten im Social Web auch für Unternehmen aus dem Business-to-Business bzw. Business-to-Government Sektor lohnen, wird im deutschen Sprachraum dagegen weiterhin kontrovers diskutiert bzw. wurde noch gar nicht näher betrachtet.
In ihrem Sachbuch zur Marketingkommunikation untersuchen Cornelia Münch und Franz-Michael Binninger die Bedeutung sozialer Medien für die Marketingkommunikation im B2B-, B2C- und B2G-Bereich. Anhand einer Befragung der Geschäftsführer und Marketingverantwortlichen von Unternehmen mit Hauptsitz in Bayern analysieren die Autoren, welche Erkenntnisse aus der betrieblichen Praxis gewonnen werden können und geben Unternehmen wertvolle Ratschläge für die eigene Unternehmenskommunikation in den sozialen Netzwerken.
“Bedeutung und Nutzung von Social Media in der Marketingkommunikation bayerischer Unternehmen anhand einer empirischen Untersuchung” von Cornelia Münch und Franz-Michael Binninger ist ab sofort im tredition Verlag oder alternativ unter der ISBN 978-3-7323-3523-7 zu bestellen. Der tredition Verlag hat es sich zum wichtigsten Ziel gesetzt, jungen und unbekannten Autoren die Veröffentlichung eigener Bücher zu ermöglichen, aber auch Verlagen und Verlegern eine Kooperation anzubieten. tredition veröffentlicht Bücher in allen Medientypen, vertreibt im gesamten Buchhandel und vermarktet Bücher seit Oktober 2012 auch aktiv.
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