Strategischer Erfolg: sheego als Herstellermarke etabliert
Ein Jahr lang hat sheego unter dem Motto “Glück hoch fünf” mit vielen Aktionen und Neuigkeiten den fünften Geburtstag des Plus Size-Labels gefeiert. Das vergangene Jahr war aber auch strategisch von großer Bedeutung. sheego hat sich erfolgreich als Herstellermarke am Markt etabliert. Drei Erfolgsfaktoren standen dabei besonders im Fokus: der neu gestaltete und full responsive Onlineshop, der Ausbau des Shop-in-Shop-Konzepts sowie die Kooperation mit der international beachteten Modedesignerin Anna Scholz. “Ganz im Sinne unseres Multichannel-Ansatzes, haben wir auf allen Vertriebskanälen ein klares Profil entwickelt, als sympathische und inspirierende Marke für angesagte Mode, die glücklich macht”, sagt Sabine Tietz, Sprecherin der Geschäftsführung beim Schwab Versand, zu dem sheego gehört. “sheego transportiert ein Lebensgefühl, das wir über unsere Mode, über unseren Auftritt und unsere Art zu kommunizieren mit unseren Kundinnen teilen.”
Mit dem neuen full responsiven Shop erfolgreich im M-Commerce
Der Relaunch von sheego.de im September war zweifellos einer der Höhepunkte im Geburtstagsjahr. Der neue Online-Shop spiegelt die Entwicklung zur Herstellermarke wider: Aufbau und Erscheinung stellen Marke und Produkte sehr viel stärker in den Vordergrund. Größere Produktabbildungen, mehr Fokus auf Beratung und die Navigationsmöglichkeit über die ebenfalls in diesem Jahr eingeführten Subbrands sheego Trend, sheego Casual und sheego Style betonen noch einmal deutlich die Kundenorientierung der Marke. Mit vielen Freiflächen und der markanten Schriftart orientiert sich das Webdesign daran, eine Shoppingwelt zum Wohlfühlen zu schaffen. Der Online-Shop setzt komplett auf responsives Design – ob am stationären PC, dem Notebook oder auf dem mobilen Display – überall ist das gesamte Angebot uneingeschränkt und in angepasster Bildschirmauflösung verfügbar.
sheego hat von Anfang an auf Online-Kompetenz gesetzt. Nicht erst mit dem neuen Shop hebt sich die Marke darin deutlich vom Wettbewerb ab. Aktuell verzeichnet der Shop jeden Monat rund eine Million Besucherinnen. Insgesamt liegt der E-Commerce-Anteil der Marke bei 75 Prozent, der darin enthaltene Anteil von M-Commerce steigt stetig. Gerade auch mit dem Relaunch von sheego.de hat die Marke ihrer mobilen Strategie einen weiteren Baustein hinzugefügt. Seit September konnte der Anteil an der Gesamtnachfrage, der mit Smartphones und Tablets generiert wird, auf mehr als 20 Prozent gesteigert werden. Das entspricht einer Steigerung zum Vorjahr um knapp 60 Prozent. Die Kennzahlen der Shop-Besuche mit stationären Geräten konnten ebenfalls verbessert werden.
sheego baut Shop-in-Shop-Konzept weiter aus
sheego funktioniert nicht nur online. Auch das stationäre Geschäft konnte das Hanauer Label weiter entwickeln. Mittlerweile betreibt sheego rund 30 Shop-in-Shop-Flächen über ganz Deutschland verteilt und ist mit der Umsatzentwicklung der Shops sehr zufrieden. Erfolgreich Neuland betreten hat sheego Anfang Oktober mit einem Pop-Up-Store zur Eröffnung des Einkaufszentrums Milaneo in Stuttgart. Besucherzahlen und Umsatz dort haben die Erwartungen derart übertroffen, dass der Pop-Up-Store zunächst weiter geöffnet bleibt. Mehr und mehr
verlaufen die Grenzen zwischen den Vertriebskanälen fließend. So sind im Pop-Up-Store mobile Tablets im Einsatz, mit denen direkt vor Ort bestellt werden kann.
Anna Scholz und sheego – eine Partnerschaft mit Zukunft
Einen weiteren Volltreffer hat sheego mit seiner Design-Partnerschaft gelandet. Im Juni konnte die Marke die Kooperation mit Anna Scholz verkünden und konnte so auf dem Weg zur etablierten Herstellermarke die Tür in die topaktuelle Fashionwelt noch weiter aufstoßen. Selbstbewusste Weiblichkeit, Anspruch und Lebensfreude – das verbindet das Design von Anna Scholz mit der Mode von sheego und macht beide zu idealen Partnern. Zugleich unterstreicht die Zusammenarbeit die Mode- und Designkompetenz des Labels. Dass die gemeinsame Sache nicht nur ein Imagegewinn ist, zeigen die hohen Absatzzahlen der “Anna Scholz for sheego” Kollektion. Im Stationärhandel – also auf den Shop-in-Shop-Flächen oder im Pop-Up-Store – findet die Kollektion positiven Anklang. Ein Blick auf die Kundinnen belegt außerdem, dass mit den 25- bis 45-Jährigen genau die Kernzielgruppe von den Entwürfen der Kollektion begeistert ist. Eine Partnerschaft mit Zukunft: Mittlerweile gibt es bereits die zweite Kollektion “Anna Scholz for sheego” für die Saison Frühjahr/Sommer 2015.
“feel happy!” prägt die Welt von sheego 2015
Auch wenn das Geburtstagsjahr nun fast zuende ist, geht es für sheego voller Elan weiter. Die 2014 gestartete Markenkampagne “feel happy!” geht 2015 in die nächste Runde. Die Botschaft der umfassenden Kampagne: Nimm dein Glück bewusst wahr und gib es an andere weiter. Das passiert seit Oktober tausendfach. Menschen teilen ihre Glücksmomente im sheego Blog “feel happy!”. Präsenz in den Social Media-Kanälen, virale Kampagnen-Elemente und Soundbranding zeigen, dass sich sheego als Marke des digitalen Zeitalters versteht. Gleich vom 19. bis zum 21. Januar 2015 steht in Berlin außerdem die zweite Teilnahme an der Messe “curvy is sexy” an, wo sheego sowohl die Kollektionen für Frühjahr/Sommer 2015 als auch für Herbst/Winter 2015 sowie die aktuelle Kollektion “Anna Scholz for sheego” vorstellt.
“Wir sind voller Vorfreude auf das neue Jahr”, so Tietz. “sheego entwickelt sich als Marke hervorragend. Diesen Weg gehen wir weiter – gemeinsam mit unseren Kundinnen.”
Über sheego
sheego ist die Marke für die Zielgruppe der modeorientierten Frau ab Konfektionsgröße 40. Das Label sheego bietet in Katalogen, auf Shop-in-Shop-Flächen, sowie im responsiven Online-Shop aktuelle Fashiontrends und eine große Auswahl perfekt geschnittener aktueller Mode. Dazu kommen Wäsche, Bademode, Schuhe, Schmuck und passende Accessoires. In den monatlich wechselnden Kollektionen präsentiert sheego mit den drei Eigenmarken sheego Trend, sheego Casual und sheego Style passende Outfits für jeden Trageanlass, modische Highlights, angesagte Styles sowie Kleidung bekannter Labels.
Die Marke sheego gehört zur Schwab Versand GmbH (Schwab Gruppe)
1954 von Friedrich Schwab gegründet, wurde der Schwab Versand 1976 mehrheitlich von der Otto Group übernommen. Heute gehören zur Schwab-Gruppe Universal- und Spezialversender in verschiedenen Ländern Europas. Als Vertriebskanäle nutzen die beteiligten Unternehmen nicht nur den klassischen Katalogversand, sondern auch Stationärgeschäfte und das Internet.
Firmenkontakt
sheego / Schwab Versand GmbH
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Kinzigheimer Weg 6
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06181/ 368 318
kristina.finken@schwab.de
http://www.sheego.de
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