Die Test-Websites im Portfolio von vertical techmedia haben im ersten Quartal 2013 über 360 Produkttests veröffentlicht. Dass Testberichte die wichtigste Entscheidungshilfe im Kaufprozess sind, bestätigt auch die neueste Studie der BITKOM “Trends im E-Commerce” vom 23.04.2013: 68% der Befragten gaben an, Testberichte als Entscheidungshilfe vor dem Kauf von Produkten zu nutzen. Dies erklärt auch den starken Reichweitenzuwachs der Special Interest Online Publikationen im vertical techmedia Netzwerk. An zweiter Stelle hinter den Testberichten werden persönliche Gespräche mit Freunden, Bekannten und Kollegen zur Entscheidungsfindung genutzt. Der Kreis schließt sich dann: Vor allem wenden sich unentschlossene Kaufinteressenten an Personen in ihrem Bekanntenkreis, die sich besonders stark für Technik interessieren und sich ständig mit neuen Produkten beschäftigen – die sogenannten “Early Adopter”.
Diese “Multiplikatoren Zielgruppe” ist sehr stark auf den Sites der vertical techmedia Vermarktungsgemeinschaft aktiv. So geben beispielsweise 39% aller Leser von Notebookcheck an, unter Ihren Bekannten einer der ersten zu sein, die neue Produkte testen. (Quelle: AGOF if 2013-03). Wie sehr Testberichte und die Meinung Anderer Einfluss auf Kaufentscheidungen hat konnte auch Fittkau & Maas mit der W3B-Studie nachweisen.
Die vertical techmedia AG vermarktet das führende vertikale Online-Medianetzwerk für HighTech, Consumer Electronics, IT und Gaming im deutschsprachigen Raum. Ziel des Unternehmens ist es, Werbetreibende mit einer überwiegend männlichen, technikaffinen Zielgruppe und Betreiber von redaktionellen Onlineangeboten aus dem Technologiebereich zusammenzuführen. Das Netzwerk setzt sich aus Premium-Websites sowie aus kleinen, hochspezialisierten Fachpublikationen zusammen. Die in ihrem Bereich führenden Websites liefern in regelmäßigen Abständen zuverlässige Produkt- und Testberichte. Diese wiederum haben einen hohen Einfluss auf die Produktentscheidungen der Leser, die sich meist mitten im Kaufprozess befinden. Somit ermöglicht vertical techmedia den Werbetreibenden eine sehr genaue Zielgruppenansprache. Gleichzeitig erhalten Websitebetreiber hohe Erlöse aus der Vermarktung. Die vertical techmedia AG wurde im Mai 2010 von Hermann Eiden und Jens Schmidtmann in München gegründet und ist mittlerweile auch mit Büros in Hamburg und Düsseldorf präsent.
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