Ein Scroll-Erklärvideo bietet neue Möglichkeiten im Content-Marketing
Ein Scroll-Erklärvideo ähnelt einem klassischen Erklärfilm. Doch geht der Betrachter bei einem Scroll-Erklärvideo selbstständig auf die Reise. Er bewegt sich mit dem Scroller seines Browsers durch die Geschichte. Dabei entscheidet er individuell, wie es weitergeht. Er scrollt schneller, langsamer oder zurück. Es ist seine Entscheidung.
Der Blog von screenpulse Erklärvideo Videoproduktion zeigt ein Musterbeispiel. Der Flug durch den neuen Münchner Stadtteil Freiham veranschaulicht das neue Format.
Ein Scroll-Erklärvideo erhöht die Verweildauer auf einer Webseite. Der Betrachter wird animiert, sich zu beteiligen. Es behandelt ein Thema nicht erschöpfend sondern macht relevante Punkte effizient deutlich. Relevante Punkte sind Objekte, Konzepte und gedankliche Zusammenhänge. Sie werden als Ablauf oder Landkarte gezeigt. Wie bei einem Erklärfilm sind Storytelling und das Ansprechen mehrerer Sinne charakteristisch.
Storytelling
Studien zeigen: Zuschauer nehmen durch Storytelling Inhalte besser auf. Wer Spaß hat, lernt am schnellsten. Durch eine Geschichte werden Betrachter kognitiv und affektiv angesprochen. Bei einem Scroll-Erklärfilm ist der Betrachter selbst die Hauptfigur. Auf dem Flug durch eine 3-dimensionale Welt gewinnt er Erkenntnisse.
Außerdem hilft eine konkrete Geschichte, das Thema in die eigene Lebenswirklichkeit einzuordnen. Mit Geschichten wird bestehendes Wissen mit anderen Sachverhalten verbunden. Im Change Management der internen Unternehmenskommunikation nimmt Storytelling das Ende eines Veränderungsprozesses vorweg. Die konkete Vorstellung, was das Ziel ist, steigert die Motivation der Mitarbeiter.
Multisensorik
Ein Scroll-Erklärvideo vermittelt das Gefühl, sich in einem Raum zu bewegen. Die Illusion einer eigenen Bewegung verstärkt die Wahrnehmung. Das Gehirn verarbeitet die Informationen schneller und intensiver. Die kognitive Theorie des multimedialen Lernens von Richard E. Mayer (2001) zeigt die Prinzipien, die hinter multimedialem Lernen stehen. So wird eine Videoproduktion sinnvollerweise gestaltet, damit sie das Lernen fördern.
Vielfältige Anwendungsbereiche für die neue Form der Videoproduktion
Mit der Videoproduktion von einem Scroll-Erklärvideo werden komplexe Sachverhalte aus Architektur, Biologie, Technik oder Datenverarbeitung erlebbar. Es macht Dienstleistungen und Software-Funktionen anschaulich. Wie bei einem Erklärfilm werden abstraktere Zusammenhänge verständlich. Die Videoproduktion von einem Scroll-Erklärvideo ist interessant für Unternehmen und Organisationen, die ihre Produkte und Dienste ihren Kunden, Investoren oder Mitarbeitern niedrigschwellig vermitteln wollen (Customer Education).
Weitere Infos bei Erklärvideo Videoproduktion screenpulse.