Berlin, 04.02.2025 – Das Jahr 2024 war vielseitig und geprägt von gesellschaftlichen Debatten, kulturellen Highlights und politischen Entwicklungen. Doch welche Themen haben die Leser:innen in Deutschland im Jahr 2024 besonders beschäftigt? Taboola zeigt anhand von Leserschaftsdaten, welche Themen und Ereignisse die Menschen im Open Web bewegt haben – von gesellschaftlichen Diskursen bis hin zu Protesten und Sportevents.
Laut aktuellen Leserschaftsdaten der letzten 12 Monate von Taboola, einem weltweit führenden Anbieter von Empfehlungen für das Open Web, haben verschiedene Themen das Interesse der Leser:innen in Deutschland, das Jahr 2024 über geprägt:
Gesellschaftliche Debatten
In Zeiten, in denen Veränderungen in der Gesellschaft und Wertwandel zentrale Themen sind, zeigen die Leserschaftsdaten von Taboola ein anhaltend großes Interesse der Leser:innen in Deutschland an Themen rund um gesellschaftliche Normen und Gerechtigkeit. Vor allem Stichworte, wie Feminismus mit 7,5 Millionen und LGBTQ+ mit 5,6 Millionen Seitenaufrufen, fanden 2024 großen Anklang. Inhalte, die sich mit dem Gendern beschäftigten, weisen 1,9 Millionen Seitenaufrufe auf und Inhalte zum Thema Diversität weitere 1,5 Millionen Seitenaufrufe – die Zahlen zeigen ein deutliches Interesse, wenngleich sie eher ergänzend zur gesellschaftlichen Auseinandersetzung wirken.
Lifestyle
Im Bereich Lifestyle ist eine spannende Mischung aus bewusstem Leben und einzelnen digitalen Phänomenen zu sehen. Die Taboola-Leserschaftsdaten zeigen, dass die deutschsprachigen Leser:innen sich bevorzugt mit persönlichen Veränderungen und unterhaltsamen Inhalten befassten. Ein bewussterer Umgang mit digitalen Medien und Ernährung blieben auch 2024 relevante Themen. Digital Detox (123 Tausend) und Veganuary (1 Million), ein gesundheitsbewusster Start ins Jahr mit veganer Ernährung, zeigen einen klaren Trend zu mehr Achtsamkeit auf. Der Erfolg von sogenanntem Petfluencing (37 Tausend) – dem Influencing mit Haustieren – zeigt, wie sehr Menschen auch im Alltag humorvolle und inspirierende Inhalte suchten.
Politische Entwicklungen
Politische Themen sorgten 2024 für große Aufmerksamkeit. Vor allem Protestbewegungen und Veränderungen im Mobilitätsbereich stießen bei den Leser:innen auf reges Interesse. Die Bauernproteste haben nicht nur zahlreiche Menschen auf den Straßen mobilisiert, sondern auch digital, mit 24 Millionen Seitenaufrufen. Die hohe Anzahl an Seitenaufrufen zeigt, wie interessiert die Leser:innen hierzulande an den Forderungen und Hintergründen der Proteste waren. Auch das beliebte Deutschlandticket stand mit 34 Millionen Seitenaufrufen als ein politisches Projekt im Bereich Mobilität im Fokus und sorgte für viel Gesprächsstoff – nicht zuletzt, da dessen Preisentwicklung und Fortbestand zur Debatte standen.
Ein internationales politisches Interesse zeigte sich insbesondere durch die 1,3 Milliarden Seitenaufrufen zu Donald Trump hinsichtlich der US Wahlen zum Jahresende. National war das Thema Wahlen ebenfalls von großer Bedeutung, wobei der Begriff “Neuwahlen” mit 18,7 Millionen Seitenaufrufen erhebliche Aufmerksamkeit erregte.
Events und Kultur
Großevents und kulturelle Highlights interessierten auch im zweiten Jahr nach Aufhebung aller weiter gefassten Pandemiebeschränkungen viele Leser:innen. Sportereignisse und Traditionsfeste sorgten für saisonale Peaks im digitalen Leseverhalten. Ein weltweites Sportereignis waren die Olympischen Sommerspiele in Paris, die mit 25 Millionen Seitenaufrufen die hiesige Bevölkerung begeisterten. Noch mehr Aufmerksamkeit erhielt jedoch der Karneval mit 45 Millionen Seitenaufrufen – und das, obwohl die fünfte Jahreszeit gerade erst richtig beginnt.
True Crime und Sensationen
Ein Thema, das auch im Jahr 2024 nichts von seiner Faszination verloren hat, ist True Crime mit 299,8 Tausend Seitenaufrufen. Die Lust an realen Verbrechen und den dazugehörigen Geschichten bleibt ungebrochen. Obwohl die Kategorie im Vergleich zu den anderen Themen weniger Seitenaufrufe verzeichnet, bleibt True Crime weiterhin beliebt. Im Bereich der Sensationen stieß der Blockbuster “Deadpool und Wolverine” mit 1,2 Millionen Seitenaufrufen auf ein großes Interesse bei der Leserschaft. Die Kombination von Spannung und Unterhaltung, die auch das Thema “True Crime” so faszinierend macht, spiegelt sich bei dem Film in einer anderen Form wider.
2024 war facettenreich – und die Leserschaftsdaten von Taboola zeigen, was die Menschen mitunter bewegt hat. Für diese Analyse hat Taboola untersucht, wie viele Inhalte Nutzer:innen in Deutschland zu den verschiedenen Themen konsumiert haben. Grundlage dieser Auswertung sind die Interessen der rund 600 Millionen täglich aktiven Nutzer:innen von Premium-Publishern innerhalb des Taboola-Netzwerks. Die Trends wurden im Taboola Newsroom abgebildet, einem Tool für Redaktionen, das Nachrichtenentwicklungen in Echtzeit darstellt.
Über Taboola
Taboola liefert Empfehlungen für das Open Web und hilft Menschen, Dinge zu entdecken, die ihnen gefallen könnten. Die Plattform von Taboola basiert auf künstlicher Intelligenz und wird auf Webseiten, digitalen Endgeräten und in mobilen Apps genutzt, um Inhalte zu monetarisieren und Nutzerengagement zu steigern.
Taboola unterhält langfristige Partnerschaften mit einigen der weltweit führenden Digital Properties, wie BBC, CNBC, Business Insider und The Independent. In DACH u.a. mit Ströer Content Group, Bauer Media Group, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Süddeutsche Zeitung, kicker und krone.at. Über 18.000 Werbetreibende nutzen Taboola, um täglich nahezu 600 Millionen aktive Nutzer:innen in einer markensicheren Umgebung zu erreichen. Mit der Akquisition von Connexity in 2021 ist Taboola ein führender Anbieter von E-Commerce Empfehlungen mit mehr als 1 Million Transaktionen pro Monat. Führende Marken wie Walmart, Macy’s, Wayfair, Otto und eBay gehören zu den wichtigsten Kund:innen.
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